Les canaux gérés par la solution de tracking EUreca

Un article de Eulerian Support.

Canaux Payants

Les canaux payants englobent les campagnes marketings pour lesquelles il faut définir un ou plusieurs liens de tracking afin que l'annonceur puisse les tracker de façon spécifique. Un coût est en général à ce type de campagnes.

Des marqueurs de clic et/ou d'impressions seront générés selon le type de canal.

Mailing

Regroupe les données pour toutes les campagnes de conquête, fidélisation via l'utilisation de mailing ou de newsletter.

Un marqueur d'impression est fournie, ainsi qu'autant de marqueurs de clics qu'il y a de liens à tracker.

Vous pouvez cependant définir un seul lien générique pour tracker l'ensemble de la newsletter et définir des urls de destination différente.

e-Pub

Aussi appelé display ou campagne de bannières, regroupe les données par support / emplacement / bannière sur toutes les campagnes d'e-pub.

Vous pouvez définir le niveau de détail que vous souhaitez en trackant l'ensemble de vos bannières pour avoir une vision micro, ou définir un lien générique pour avoir une vision macro.

Les modéles économiques au CPC et au CPM sont gérés par EUreca.

EUreca dispose d'un adserver qui vous permettra d'analyser l'impact de la post-impression de vos campagnes.

Affiliation

Ce canal va vous permettre de tracker la performance de vos campagnes d'affiliation réalisées sur les différentes plateformes à votre disposition.

Plusieurs modéles économiques sont gérés :

coût au clic
coût à la vente
pourcentage de rétrocession
etc ...

Pour chaque campagne, vous définissez autant de lien de tracking que vous avez d'éléments à tracker dans votre campagne, que ce soit des bannières, des mots-clés, des mailings, etc ...

Liens sponsorisé

Ce canal va regrouper toutes les campagnes de mots-clés réalisées sur les différentes plateformes de mots-clés actuellement disponible.

Vous pourrez en outre récupérer toutes les informations qui concernent les requêtes réellement tapées pour chaque mot-clé acheté.

Partenariat

Ce canal est le plus basique des canaux payants, qui va vous permettre de générer un lien de tracking simple pour un partenaire.

Trusted Feed

Ce canal regroupe toutes les données liés à la mise à disposition de catalogues produits à différents supports qui peuvent être des comparateurs de prix ou des plateformes d'affiliation.

Vous pourrez analyser la performance des produits ainsi diffusés et connaître le comportement d'achat de vos internautes : up-sell, cross-sell, rayons rentables, etc ...

Canaux Gratuits

Moteur de recherche

Regroupe toutes les données liés au trafic généré par les moteurs de recherche via le référencement naturel.

Nous analysons le référant de provenance de l'internaute et le comparons à notre base de plusieurs centaines de moteurs pour l'affecter au moteur approprié.

Référant

Regroupe toutes les données pour le trafic en provenance d'un site ayant créé un lien vers une page de votre site et qui ne valide pas une régle moteur de recherche.

Branding

Sous-ensemble du trafic Moteur de recherche, vous déclarez une liste de mot-clés que vous considérez comme correspondant à votre marque ou à vos produits. Tout le trafic en provenance de moteur de recherche ayant utilisé ces mots-clés sera alors dissocié du canal 'Moteur de recherche'.

Vous pouvez à tout moment supprimer ou ajouter des mots-clés à la liste, mais il n'y a pas d'effet rétroactif, plus d'informations concernant le tracking de votre marque.

Réseau interne

Ce canal vous permet de définir une liste d'adresses IP qui vous générer du trafic, des ventes, des actions sur votre site et que vous souhaitez tout de même pouvoir tracker. Ce canal est, en général, utilisé par votre service de télé-marketing qui vous prendre des appels téléphoniques de vos clients et réaliser des actions (ventes, etc ...) directement sur votre site.

Vous pourrez alors comparer la performance de votre centre de télé-marketing par rapport à vos autres canaux.

Trafic Naturel

Le canal Trafic Naturel va regrouper tout le trafic généré par les visiteurs ayant tapé directement l'adresse de votre site ou qui auront mis votre site en favori.

Il est déterminé en complémentaire du trafic global par rapport à l'ensemble des canaux payants et gratuits définis plus haut.